基于社会网络分析的意见领袖与在线群体影响力关系研究

【目的/意义】随着在线社交网络的蓬勃发展,作为信息传播主体的在线群体逐渐受到人们的关注。然而意见领袖作为在线群体中的关键角色,其在在线群体发挥影响力的过程中起到的作用尚未被深入探讨。【方法/过程】本文利用社会网络研究方法和计量经济学建模法,以雪球网为实证研究平台,创新性地对在线群体内部影响力和外部影响力进行区分并度量。对比分析意见领袖、普通节点与在线群体影响力间的关系,同时,对研究结论的实践与理论启示进行说明。【结果/结论】意见领袖行为对群体内部成员非常重要,其强大的影响力和权威度可以增强群体内部影响力。然而对于缺乏共同兴趣和情感驱动的群体外部节点而言,它们并不具有明显的号召力,其高活跃度反而可能引起外部节点的抵触情绪,对群体发挥外部影响力和信息传播产生负向效用。

国家自然科学基金项目(91546121; 71231002); 北京邮电大学博士生创新基金资助项目(CX2017201); 国家社会科学基金重大项目(16ZDA055);

在线群体内部影响力; 在线群体外部影响力; 意见领袖; 在线社交网络;

G353.1

10.13833/j.issn.1007-7634.2018.11.023

情报科学

Information Science

2018年11期

ISSN:1007-7634

中文核心期刊

1219138-14581553K
在线咨询 用户反馈